Как провести SEO исследование ключевых слов, чтобы привлечь трафик на ваш сайт

SEO исследование ключевых слов влияет на всех, кто использует Интернет для поиска чего-либо. Тем не менее, подавляющее большинство интернет-пользователей практически не имеют ни малейшего представления о том, что на самом деле влечет за собой SEO (поисковая оптимизация) или исследование ключевых слов.

Если вы ведете бизнес, который присутствует в Интернете и немного сомневаетесь в этих понятиях, пришло время изменить это.

SEO-форма, созданная на гиперконкурентном онлайн-рынке, может сделать гораздо больше, чем просто помочь вашему сайту чаще появляться в результатах поиска (хотя это и является главной целью). В частности, это может повысить ваш трафик, укрепить ваш бренд, помочь вам увеличить продажи и привлечь больше клиентов, а также улучшить общие перспективы вашего бизнеса в будущем.

SEO исследование ключевых слов лежит в основе этого процесса. В этой части мы рассмотрим стратегии исследования ключевых слов, чтобы:

  1. Четко определите ключевые слова и исследования ключевых слов.
  2. Дайте вам восемь примеров бесплатных и платных инструментов, которые вы можете использовать для этого исследования.
  3. Предоставьте пять советов и стратегий исследования ключевых слов.

Обратите внимание, что хотя SEO технически применимо ко всем поисковым системам, большинство компаний предпочитают ориентироваться на Google, который составляет около 90% доли рынка поисковых систем . Поиск способов умиротворить алгоритм Google – это работа на полный рабочий день для тысяч людей, и мы собираемся изучить способы, которыми вы можете сделать это с помощью целенаправленного исследования ключевых слов.

Готовы привлечь больше трафика на ваш сайт и заработать больше денег с помощью SEO? Давайте доберемся до этого.

Что такое исследование ключевых слов SEO?

Задумывались ли вы, сколько раз в месяц люди вводят в Google ключевые слова, которые имеют непосредственное отношение к вашему продукту или услуге? Есть много способов выяснить это (мы вернемся к этим методам позже).

Обнаружение этих пользовательских запросов («ключевые слова») и сортировка по их вариациям – вот что такое исследование ключевых слов в SEO.

Но какие именно ключевые слова?

Важно помнить, что ключевые слова не обязательно являются одним словом. Иногда это одно слово, иногда два, а иногда 10 или больше. Все, что пользователь вводит в строку поиска в Интернете, может учитываться в ваших стратегиях исследования ключевых слов.

Короткие ключевые слова

Короткие ключевые слова называются «короткими ключевыми словами», и, хотя их можно чаще искать в Интернете, чем более длинные варианты, они обычно более расплывчаты. Например, если кто-то вводит слово «резюме» в строку поиска, что именно он ищет?

Ваш веб-сайт может предлагать услугу написания резюме, но трудно сказать, действительно ли кто-то, набравший слово «резюме», действительно хочет эту услугу.

Кроме того, короткие ключевые слова гораздо более конкурентоспособны.

Представьте себе, что вы пытаетесь присвоить вашему веб-сайту обувной бутик ключевое слово «обувь». Вы неожиданно конкурируете с Nike, Adidas и другими корпорациями на миллиарды долларов – мир, совершенно не похожий на тот, в котором работает ваш бизнес.

Ключевые слова с длинным хвостом

Тогда у вас есть более длинные строки поиска, которые SEO-специалисты называют «ключевыми словами с длинным хвостом». Они, как правило, имеют меньший объем, чем их короткие аналоги, но могут быть более ценными для бизнеса, поскольку намерения пользователя более очевидны.

Например, «как написать резюме» – это ключевое слово с кристально чистым намерением, а «резюме» – нет.

Конкуренция также будет менее интенсивной для этих ключевых слов, что очень важно для предприятий, которым не хватает финансовых ресурсов крупных корпораций.

Хотя «водонепроницаемые походные ботинки для малышей» имеют значительно меньший объем, чем ранее упомянутые «ботинки», их будет легче ранжировать, поскольку они более специализированы.

Найти нишу и создать сайт в этой нише – это то, как каждый может сделать свой голос услышанным в Интернете.

SEO-исследование ключевых слов – это процесс, в котором вы обнаруживаете все ключевые слова с коротким и длинным хвостом, связанные с вашим бизнесом, а затем определяете, какие из них наиболее важны для таргетинга контента, который вы создаете и публикуете на своем веб-сайте.

Как исследование ключевых слов SEO может повлиять на мой поисковый рейтинг?

Поисковые системы, такие как Google, Bing, DuckDuckGo и другие, отслеживают каждый веб-сайт в Интернете.

Когда вы ищете что-то в Интернете, появляется множество веб-сайтов, причем наиболее релевантные вашему поиску появляются в верхней части списка.

Веб-сайты, которые появляются первыми, следуют передовым практикам SEO, и вы, несомненно, можете поспорить, что многие из них (если не все) используют исследования ключевых слов SEO для оптимизации своего контента.

Это потому, что Google использует сложный алгоритм, который определяет релевантность и надежность веб-сайта и его соответствующих страниц.

Несмотря на то, что существует множество способов улучшить свою надежность ( создание ссылок и забота о EAT, чтобы назвать пару), релевантность в основном устанавливается с помощью ключевых слов.

Если вы сможете эффективно внедрять ключевые слова в структуру своего веб-сайта, отвечая на неотложные вопросы людей, набирающих эти ключевые слова, вы значительно увеличите свои шансы на получение большего трафика.

Например, если вы хирург-ортопед, ваш веб-сайт должен включать в контент, заголовки и ссылки многократное использование ключевого слова «хирург-ортопед» для повышения релевантности. Однако «хирург-ортопед» не должен быть вашим единственным ключевым словом. На самом деле, вам понадобится еще много, если вы хотите серьезно привлечь пользователей интернета.

Вот почему исследование ключевых слов SEO так важно для бизнеса.

Если вы выясните, что ищут люди, а затем убедитесь, что в вашем контенте много таких ключевых слов, вы настроитесь на успех.

8 бесплатных и платных инструментов для проведения исследования ключевых слов

Величайший совет по исследованию ключевых слов, который вы должны взять из этой статьи, заключается в следующем: используйте любые доступные инструменты(особенно бесплатные).

Если вы воспользуетесь следующими пятью бесплатными инструментами и рассмотрите возможность инвестирования в эти три платных, ваши исследования ключевых слов в области SEO будут гораздо более целенаправленными и, следовательно, более эффективными.

1. SEMrush (бесплатно)

Бесплатная версия SEMrush – отличный способ начать поиски ключевых слов в SEO.

Имея 10 поисковых запросов в день на бесплатной учетной записи, вы можете быстро просмотреть основные ключевые слова, относящиеся к вашей компании, увидеть, кто конкурирует с вами по основным группам ключевых слов, и даже узнать, какие ключевые слова ваш сайт в настоящее время занимает по рейтингу. за рулем наибольшего трафика.

2. Ответить на публику (бесплатно)

«Ответить на публику» – это веб-сайт, который поможет вам провести мозговой штурм и найти вопросы, связанные с ключевыми словами, на которые ориентирован ваш бизнес.

Хотя он не дает ключевых деталей, таких как ежемесячный объем ключевых слов, он является забавным инструментом для разработки идей контента (а контент-маркетинг является основной частью SEO).

3. Консоль поиска Google (бесплатно)

Хотя не все продукты Google были выпущены в домашних условиях для потребителей, можно поспорить, что все, что связано с маркетингом, которое Google предоставляет бесплатно, будет стоить вашего времени. Это в случае с Google Search Console (GSC) , который помогает вам увидеть, какие ключевые слова приносят трафик на ваш сайт.

Вы можете использовать пять разных фильтров для оценки ключевых слов в консоли поиска Google, и каждый из них предоставляет ценную информацию.

 

  • Запрос – относится к ключевому слову, вводимому пользователем.
  • Клики – точное количество пользователей, которые кликнули по вашей странице по данному ключевому слову за определенный период времени (который вы можете выбрать).
  • Показы – описывает общее количество людей, которые увидели вашу страницу в результатах поиска после ввода запроса (независимо от того, щелкнули они по нему или нет).
  • CTR – аббревиатура от «рейтинга кликов», который можно рассчитать путем деления количества кликов от количества показов.
  • Позиция – где вы оцениваете на страницах результатов поисковой системы (SERPs) для любого данного ключевого слова.

Используйте эту информацию для обработки сильных и слабых сторон вашего веб-сайта.

Например, если у вас есть страница с высокой позицией, но низким CTR, вам следует рассмотреть возможность изменения метаданных страницы, потому что люди видят ее и не нажимают на нее.

4. Google Keyword Planner (бесплатно)

Google Keyword Planner позволяет вам искать ключевые слова для ниши вашего сайта, а затем отмечать, какие варианты получают больше всего трафика с помощью обычного поиска.

Несмотря на то, что важно помнить о ключевых словах с наибольшим объемом в вашей отрасли, не забывайте о нашем предыдущем обсуждении «длинный хвост» и «короткий хвост» – более длинные и менее популярные ключевые слова могут быть просто залогом успеха для вашего бизнеса. ,

Кроме того, Google Keyword Planner нацелен на платный маркетинг, поэтому помните об этом, набирая стратегию исследования ключевых слов по органическим ключевым словам.

5. Yoast SEO плагин WordPress (бесплатно)

Хотя это технически не считается инструментом исследования ключевых слов, бесплатный плагин Yoast SEO является отличным дополнением к ключевым словам на вашем WordPress-сайте.

Хотя доступна платная премиум-версия, бесплатная итерация может многое сделать, чтобы убедиться, что контент, который вы пишете, нацелен на основное ключевое слово, что составляет огромную часть создания страниц с хорошим рейтингом.

6. SEMrush (оплачивается)

Хотя SEMrush действительно предлагает ограниченное количество функций для не платящих пользователей  (как упоминалось ранее), вам понадобится профессиональный аккаунт или более высокий уровень, если вы хотите углубиться в исследование ключевых слов SEO.

SEMrush имеет широкий спектр функций для людей, заинтересованных в SEO – если вы серьезно относитесь к своим исследовательским возможностям, рассмотрите возможность инвестирования в учетную запись SEMrush для своего бизнеса.

7. Ahrefs (оплачивается)

Ahrefs также имеет инструменты для отслеживания ключевых слов и даже предоставляет показатель того, насколько сложно будет ранжировать любое данное ключевое слово.

Вы также можете использовать Ahrefs, чтобы увидеть многие ключевые слова, по которым ваши страницы уже ранжируются, и даже изучить, какие сайты ссылаются на определенную страницу. Страницы с большим количеством ссылок, вероятно, более популярны, поэтому это отличный инструмент для оценки того, какой контент находит отклик у вашей аудитории (а какой нет).

8. Аккуранкер (оплачивается)

Accuranker – это инструмент для отслеживания ключевых слов, где вы можете вводить тысячи ключевых слов, связанных с вашим сайтом, и отслеживать их развитие с течением времени. В идеале, эти ключевые слова будут продолжать расти в рейтинге, но иногда они этого не делают. И иногда они начинают падать

Независимо от их направления, Accuranker следит за ними.

Accuranker также оценивает вашу относительную долю голоса для ключевых слов в вашей нише, а также объем каждого ключевого слова. Они даже предоставляют линейные графики, которые показывают прогрессию каждого ключевого слова с момента его первого ввода в Accuranker до настоящего времени.

Существует множество инструментов для отслеживания больших партий ключевых слов (Ahrefs также предоставляет эту услугу), но Accuranker – один из лучших.

5 советов и стратегий исследования ключевых слов

Теперь, когда мы изучили некоторые из выигрышных онлайн-инструментов, которые помогут вам улучшить свои исследования ключевых слов в SEO, вот пять советов по исследованию ключевых слов, о которых вы будете помнить, продолжая стремиться к полному доминированию в SEO:

1. Лучший способ исследовать ключевые слова – это шпионить

Найдите в списке ваших конкурентов, как в выбранной вами нише, так и в вашем географическом регионе. Проверьте их веб-сайты и определите ключевые слова и темы, по которым они ранжируются (обратите внимание, что для этого вы можете использовать SEMrush ).

Внимательно читайте сайты своих конкурентов, особенно успешных, и узнавайте о них больше.

Затем проверьте их исходный код и их мета-имя = ”ключевые слова”, чтобы увидеть, на чем они сосредоточены, если они все еще используют эту функцию.

Вы также можете использовать элемент проверки на странице конкурента, чтобы увидеть, какие заголовки (H1, H2 и т. Д.) Они используют. Существует высокая вероятность того, что основное ключевое слово, на которое они нацелены на любой странице, находится в заголовке тега H1 .

2. Думай в темах, а не в ключевых словах

Google предпочитает темы , а не ключевые слова и точные ключевые фразы.

Если вы можете утвердить свой бизнес в качестве авторитета в какой-либо конкретной теме, вы с большей вероятностью получите рейтинг по широкому кругу связанных ключевых слов.

Эти « тематические кластеры » – это то, как вы должны концептуализировать использование ключевых слов на вашем сайте.

Если вы занимаетесь бизнесом, специализирующимся на обработке платежей для компаний с высоким уровнем риска, вам следует писать контент и ориентировать ключевые слова, связанные с такими вещами, как возвратные платежи, начало бизнеса, лучшие практики ведения бизнеса и другие второстепенные сферы.

Хотя ключевые слова, конкретно затрагивающие «бизнес с высоким риском», могут быть лучшим выбором для зарабатывания денег, вам необходимо заняться этими вопросами высшего образования, если вы хотите по-настоящему доминировать в своей нише.

3. Ключевые слова с точным соответствием переоценены

Хотя вы определенно хотите использовать точные ключевые слова в определенных частях вашего веб-сайта (например, на главной странице и на основных целевых страницах), алгоритм Google намного сложнее, чем в прошлом.

В частности, он учитывает различия, и есть хороший шанс, что Google больше заботится о пользовательском опыте на ваших страницах, чем о ключевых словах, которые вы тактично вставляете в свой контент.

Например, в этот момент нет необходимости со вкусом переключаться между «профессионалом бизнес-блогов» и «профессиональным блоггером», когда вы пишете в блоге о бизнес-блогах. Google понимает, что они являются в некоторой степени синонимами, и оценит вас одинаково по обоим ключевым словам, если вы добавите любой вариант на страницу.

Это означает, что Google хочет, чтобы мы сосредоточились на темах, а не на отдельных ключевых словах.

Если вы пишете для налоговых адвокатов, вы можете поговорить об адвокатах и ​​юристах, и Google это выяснит. Поэтому, если вы хотите узнать лучшие темы для поиска, посмотрите в Google Analytics свои наиболее посещаемые страницы и начните мозговой штурм.

4. Узнайте, что люди хотят знать, и ответьте на них

Сделайте поиск по ключевым словам для вашей отрасли на Yahoo! Ответы и Quora . Если люди задают вопросы на этих сайтах, опять же, можно предположить, что другие люди тоже хотят эту информацию.

Напишите подробные ответы и опубликуйте их в блоге.

 

Вы даже можете увидеть, сколько людей взаимодействуют с этими запросами в форме комментариев или их соответствующих систем голосования. Кроме того, вы можете отвечать на вопросы самостоятельно, если вы не удовлетворены основными ответами – это может помочь вам в дальнейшем укрепить авторитет в своей нише.

5. Думайте о потребителях, а не об алгоритме

Пользовательский опыт важнее, чем когда-либо.

Хотя ключевые слова, ссылки и другие факторы помогают Google оттачивать актуальность, если ваши пользователи плохо взаимодействуют с вашим контентом, вы потерпите неудачу.

Стратегии исследования ключевых слов SEO никогда не должны заслонять тот факт, что клиенты на первом месте.

Примечание редактора: Нужна помощь в поисковой оптимизации? Эксперты GoDaddy SEO Services помогут вашему сайту привлечь внимание, которого оно заслуживает!

Исследование ключевых слов – вершина айсберга

Теперь, когда у вас есть представление о том, какие инструменты существуют, и вы вооружены несколькими стратегиями исследования ключевых слов в области SEO, ваш следующий шаг.

Если вы еще не создали веб-сайт, вы должны учитывать ключевые слова при организации архитектуры вашего сайта.

Если ваш сайт уже запущен, убедитесь, что вы настроили таргетинг ключевых слов на основных страницах. Ваша домашняя страница должна быть ориентирована на ключевые слова вашего бизнеса, и каждый элемент контента, который вы публикуете на своем сайте, должен иметь ключевые слова, связанные с ним.

Если на вашем сайте есть контент, который вы не можете привязать к ключевому слову, попробуйте настроить его так, чтобы он соответствовал релевантным ключевым словам.

С этого момента все, что вы публикуете на своем веб-сайте, должно выполняться с учетом ключевых слов. Хотя взаимодействие с пользователем, возможно, более важно, чем использование ключевых слов, вам все еще нужны ключевые слова, чтобы умиротворить алгоритм Google и повысить рейтинг. Обратите внимание на оба элемента (пользовательское намерение + ключевые слова), и вы будете быстро подниматься в рейтинге поиска.

Добавить комментарий